連續7年成交量冠軍背后 鉑爵旅拍的獨角獸之路

2020-01-17 21:13:18 來源:益群網

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日前,天貓最新數據顯示,鉑爵旅拍已連續七年奪得成交量冠軍,阿里巴巴本地生活婚嫁事業部特授予鉑爵旅拍“連續7年天貓成交數量冠軍”,成為行業內唯一一家 “7連冠”獲得者。

“連續7年天貓成交量冠軍“

1月13日,鉑爵旅拍在其總部大樓舉辦了揭牌儀式,總經理徐赟現場揭牌并致辭,徐赟表示:“非常感謝阿里巴巴婚嫁事業部對鉑爵旅拍成績的認可,同時也感謝過去七年消費者對鉑爵旅拍的信任和支持,未來,鉑爵旅拍一定會繼續致力于解決消費者痛點,深耕旅拍產業,再創輝煌。”

從2013年天貓因為鉑爵旅拍的入駐而開辟“旅拍”子類目,到前不久阿里巴巴本地生活婚嫁事業部特授予鉑爵旅拍“天貓雙11旅拍最佳戰略合作伙伴”,鉑爵旅拍無疑是天貓“旅拍”類目的締造者。在以用戶為核心的當下,阿里巴巴和鉑爵旅拍的戰略合作,早已成為互相成就的商業佳話。整個經濟形勢寒冬的趨勢下,鉑爵旅拍逆勢生長,穩坐“7連冠”寶座,鉑爵旅拍的“獨角獸”之路也因此備受關注。

開創先河:鉑爵旅拍開創產業最佳商業模式

因為廣告的覆蓋和受眾的精準觸達,鉑爵旅拍在近兩年打開了全民知名度,而實際上鉑爵旅拍已專注婚紗攝影長達23年。基于多年市場經驗積累和對消費者的洞察,早在2011年,鉑爵旅拍就提出了“婚紗旅拍”新理念,讓“度蜜月”和“拍婚紗”合二為一,充分滿足年輕人“想去哪拍,就去哪拍”的心聲,首次把“旅拍”的概念向全社會進行了無差別的普及,開辟了旅拍新紀元。

鉑爵旅拍在開辟了旅拍新紀元的同時,為了滿足客戶迭代的消費需求,也開創了旅拍產業O2O模式的先河,線上咨詢,為客戶提供了更加高效、便捷的服務;線下擁有全國最大規模的旅拍基地和專屬旅拍場地,為客戶提供更優質的旅拍場景。

鉑爵旅拍部分基地局部圖

鉑爵旅拍O2O模式開啟的不僅僅是旅拍產業的先河,更是為消費者提供了更便捷高效以及精細化、定制化的服務。在模式成功的背后,是鉑爵旅拍引領下的旅拍產業消費升級。據了解,為了提升客戶拍攝體驗,鉑爵旅拍特聘中國視覺藝術家——陳漫擔任品牌攝影總監,中國彩妝教父——李東田擔任品牌造型總監,打造專業攝影師團隊,特設專業微電影導演為客戶產出明星級微電影,開設“明星體驗課”,旨在為客戶提供明星的體驗和品質。同時,鉑爵旅拍擁有數千人專業的自有技術團隊,以“匠心”鑄造品質,從拍攝到成品出件始終嚴把品控關,設立專門的品控團隊,數碼品控設6道工序,2道質檢,后期成品品控設置多達8道工序,6道質檢,嚴格規范的作業流程和標準化的管理體系,保證了品質管理的科學化,為品質客照提供了堅實保障。

年末,《21世紀商業評論》鑒于鉑爵旅拍大膽開拓、實力創新的出色產業表現,授予鉑爵旅拍“21世紀中國最佳商業模式”獎。

“21世紀中國最佳商業模式”獎

創新引領:鉑爵旅拍以創新引領產業風口

當下95后是婚紗攝影核心消費群體,他們追求個性化、高品質的生活方式。雖然婚紗照是中國年輕人結婚時的剛需,但消費需求已經發生了巨大改變。

鑒于此,從產品到服務,鉑爵旅拍始終堅持以客戶為核心的理念,引領行業創新。先后實現了“婚紗照+微電影”雙影像拍攝、“只用客照說話”、“一客一車”專車拍攝、“一對一”專屬旅拍團隊、“24H旅拍管家”專屬服務、“星級酒店”免費入住、“自選攝影師”定制模式 、“明星體驗課”教案模式、“蜜月旅拍保險”安全服務、“成品順豐包郵到家”服務等十多項行業首創的高品質旅拍服務。

不僅如此,在品牌營銷方式上鉑爵旅拍也完成了大膽創新。據艾瑞權威數據顯示,19年鉑爵旅拍整體投放及品牌知名度排名均在前十之列,鉑爵旅拍采用線上線下相結合的立體化投放策略,借用 “想去哪拍,就去哪拍”這句直擊行業痛點的廣告語喚醒年輕人追求更有意義婚紗照的消費心聲。廣告不僅在全國樓宇、電影院廣泛投放,更在二十余檔熱播綜藝節目中占據頭部資源。同時在移動互聯網,鉑爵旅拍深度洞察年輕消費群體,開展行之有效的精準營銷。由此,在全國范圍內迅速占領婚紗旅拍市場制高點,實力締造旅拍新產業。

鉑爵旅拍合作20多檔熱播綜藝節目

同時,鉑爵旅拍在2019“雙12”期間與知名主持人S級主播李湘合作,首創旅拍實景直播,突破了服務行業無法在直播間充分展示的瓶頸,鉑爵旅拍將方寸直播間拓展到三亞6萬平方米的旅拍基地,通過實景直播,收獲數十萬粉絲觀看點贊。

作為創新變革的勇敢踐行者,鉑爵旅拍在19年底獲得了《界面》頒發的“2019中國好公司-年度新銳企業”大獎,在界面﹒財聯社財經年會上,鉑爵旅拍作為旅拍的領軍企業總結了立足行業的四大核心價值:開辟旅拍新紀元的產業創新、開創旅拍O2O電商先河的模式創新、解決消費痛點的十大首創帶來的服務創新、全面覆蓋和精準觸達兼顧的營銷創新,得到了中國智庫研究院院長新望先生的認可,新院長表示“發現價值,傳承價值,實現價值,再創造價值,這才是每個行業生生不息的核心價值。”

“2019中國好公司-年度新銳企業”大獎

鑄就品牌:鉑爵旅拍領軍產業終成獨角獸

鉑爵旅拍在產品、服務、模式、營銷四個維度聚焦了多年產業積累的核心價值,并深耕細作,得以塑造出當下備受關注、廣為人知的卓越品牌。在權威財經媒體《經濟觀察》的“美好生活創造者高峰論壇”上,鉑爵旅拍與湯臣倍健、瑞幸咖啡、馬蜂窩、優信集團等各行業領軍企業榮獲“年度影響力品牌”獎。此外,中國人像攝影學會授予鉑爵旅拍“中國旅拍領軍品牌”以及鉑爵旅拍的創始人許春盛先生“中國旅拍創始人”榮譽稱號。鉑爵旅拍將旅拍產業和權威媒體的頂級榮譽一一斬獲,天貓“7連冠”的戰績更是驗證了市場的認可,鉑爵旅拍用實力鑄就了旅拍產業的卓越品牌。

“年度影響力品牌”獎

“中國旅拍領軍品牌”

據旅拍產業最新統計顯示,婚紗攝影旅拍品牌高達百余個,消費者偏好選擇的仍然是大品牌。鉑爵旅拍微博粉絲破500萬、微信粉絲破200萬、抖音粉絲破500萬,行業“雙微一抖”粉絲量持續領先;天貓的官方旗艦店總成交量、訪客數、買家數行業排名連續7年位居榜首。

據婚紗攝影協會相關負責人介紹,截止目前鉑爵旅拍開創的婚紗照+微電影的雙影像服務、O2O電商模式在行業中一直被普及性應用著,鉑爵旅拍現在擁有的成績和行業領軍地位,都源于鉑爵旅拍致力于解決消費者痛點,從而引領產業創新進步,不斷向前。

據鉑爵旅拍市場負責人介紹,鉑爵旅拍率先建立遍布全球的最大規模基地,不僅是全中國,還在東南亞、歐洲等地設立了基地,為確保服務質量全部店面采用直營,截止日前鉑爵旅拍拍攝目的地已覆蓋全球112個國家。

從實力到規模,鉑爵旅拍成為旅拍產業公認的“獨角獸”,以巨人之姿穩步前行鑄就品牌,但產業“獨角獸”,也并不是橫空出世,異軍突起的背后其實是對產業的深耕細作,初心不改。無論是從產業的大處著眼,還是從產品及流程環節的細微知著,鉑爵旅拍都走在了產業前端。而鉑爵旅拍從未止步,最近一次董事長許春盛先生在接受采訪時表示:“每個人內心都希望有攝影師幫他記錄旅行,我覺得這才是真正的旅拍,未來勢必成為趨勢。婚紗旅拍只是鉑爵旅拍的一個起點,未來將繼續專注攝影,內外兼修,把握婚紗旅拍持續增長的大好形勢,搶抓5G時代旅行跟拍的新機遇,用旅拍記錄人們的美好生活,帶領全行業實現高質量穩增長的跨越式發展。”

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

責任編輯:ERM523

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